¿La selfie mas cara del mundo?

Jueves, 06 de Marzo de 2014 00:00 COOL - TV News
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¿La selfie mas cara del mundo?

Aunque pudo parecer solo otro momento más dentro del bien estructurado guión de Ellen DeGeneres, conductora de los premios Oscar 2014, detrás de la extraordinaria repercusión que tuvo la selfie que congrego a Bradley Cooper, Meryl Streep, Brad Pitt, Angelina Jolie, Kevin Spacey, Lupita Nyong'o, Julia Roberts, Jared Leto, Jennifer Lawrence y Channing Tatum, hubo un millonario acuerdo publicitario del fabricante del móvil.

Wall Street Journal reveló que Samsung gastó en su movida publicitaria durante la entrega de la estatuilla dorada, alrededor de 20 millones de dólares. Y aunque la compañía no negó que la foto hubiera sido planificada previamente, declaro que a pesar de ser uno de los patrocinadores y tener un acuerdo con ABC, el momento fue "una gran sorpresa para todos”, ya que Ellen “captó algo que nadie esperaba".

A pesar de la productiva espontaneidad que destiló el momento, de fondo hubo una estrategia de mercadeo de notable ejecución. Como parte del acuerdo que Samsung firmó con ABC, televisora encargada de la trasmisión del evento, estuvo la introducción a escena del Note 3.

El fabricante surcoreano dotó al equipo de ABC con smartphones para utilizar durante la transmisión, con la promesa de que tendrían pantalla a lo largo la entrega de los premios. Durante la previa, en la alfombra roja, ABC emitió un clip de los seis jóvenes cineastas premiados utilizando equipos Samsung en los estudios de Disney, grupo al que pertenece la señal.

Pero la selfie fue planeada de otra manera. La idea realmente fue de Ellen, y al conocer su deseo, ABC le propuso hacerlo utilizando el Galaxy Note 3. Durante los preparativos, personal de Samsung le explicó a DeGeneres cómo utilizar el dispositivo, ya que no es el que la conductora utiliza habitualmente. De hecho, DeGeneres continuó tomándose selfies con otros famosos, pero en ellas podía leerse "Vía Twitter para iPhone".

Cuando llegó el momento crucial, la ejecución fue tan impecable que los expertos coinciden en que ningún comercial, por millonaria que sea su inversión, puede alcanzar semejante repercusión positiva, subrepticia y automática en tan escaso tiempo.

Allen Adamson, director de la consultora de marcas Landor Associates, sintetiza el hecho asegurando que fue una promoción grandiosa para Samsung, ya que la selfie de Ellen va a ser más impactante que sus comerciales, porque no se puede comprar la magia de volverse viral.

Samsung añadió que "en honor a este momento épico", que ya ha generado más de 3 millones de retuits, donará 1.5 millones de dólares para dos organizaciones benéficas elegidas por DeGeneres: el hospital de niños St Jude's y la sociedad protectora de animales Humane Society.

Para sumar aún más furor, Los Simpson decidieron sumarse, su creador Matt Groening, tuvo la ingeniosa idea que hacer una parodia de la imagen.

El encargado de darla a conocer fue Homero J. Simpson, quien escribió: “The ugly true story of that Oscar® selfie can finally be told! Let's break Twitter again. Look for Bart.” (La verdadera historia de esa selfie en los Oscar puede ser finalmente revelada. Vamos a romper Twitter otra vez. Encuentren a Bart)

simpselfie

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